Märklin: Modelleisenbahnhersteller aus Göppingen wächst gegen den Trend in der Spielwarenbranche

#Märklin: #Modelleisenbahnhersteller aus Göppingen wächst gegen den Trend in der Spielwarenbranche

• Modelleisenbahner aus der Pandemie bleiben dem neuen #Hobby treu

• Messen sind wichtige Plattform zur Pflege von Kundenkontakten

• Umfangreiches Neuheitenprogramm zur #Spielwarenmesse

• Positive Umsatzentwicklung

Göppingen, Nürnberg, 2. Februar 2024

Der Modelleisenbahnhersteller Märklin aus Göppingen gibt anlässlich der Spielwarenmesse, die am 30. Januar 2024 in Nürnberg startet, Informationen zur Geschäftsentwicklung und Zukunftsaussichten bekannt.

»Unsere Umsatzpläne für das letzte Geschäftsjahr 2022/2023 haben wir mit 127 Millionen Euro fast erreicht. Im Rahmen des wirtschaftlich und politisch schwierigen Umfelds sind wir mit dieser Entwicklung sehr zufrieden«, resümiert Florian Sieber, Geschäftsführender Gesellschafter von Märklin, das abgeschlossene Geschäftsjahr des Modellbahnherstellers aus Göppingen und sieht optimistisch in die Zukunft: »Für das laufende Geschäftsjahr erwarten wir einen Umsatz von 130,8 Millionen Euro. »Unser gutes und umfangreiches Neuheitenprogramm und eine immense Leistung der Entwicklungsseite und Produktionsseite sicherten uns die Kundentreue. In Zeiten der Pandemie mit den Kontaktbeschränkungen haben zudem viele Menschen in der Beschäftigung mit der Modellbahn ein neues Hobby entdeckt und pflegen es weiter. Das freut uns sehr. Dazu kommt eine weitere Entwicklung: Seit mehr als 130 Jahren werden Märklin Bahnen für Kinder gekauft und von der ganzen Familie bespielt. Nun ist der Begriff #Kidults – junggebliebene Erwachsene – in aller Munde. Durch dieses Label bekennen sich viel mehr Erwachsene zu ihrem Hobby und liegen damit voll im Trend. Das zeigen auch die zahlreichen #Instagram und anderen #Social #Media Accounts, auf denen Bilder und Videos der eigenen Modellbahn gepostet werden.«

Märklin begegnet dieser Entwicklung mit hochwertigen Modellbahnfahrzeugen im Profi Segment wie neu konstruierten Dampfloks zum Beispiel der Baureihe 86, E Loks wie zum Beispiel BR 151, modernen Triebzügen wie zum Beispiel den Metropolitan und Desiro HC oder dem berühmten Triebzug »Northlander«. Auch einige Neuheitenentwicklungen mit schönen neuen Wagen und Wagensets überraschen.

Märklin nimmt Fahrt auf

Dass mit dem legendären »Big Boy«, der größten betriebsfähigen Dampflok der Welt, in der Königsspur im Maßstab 1 zu 32 ein faszinierendes Märklin Modell glückte, macht auch Märklin Geschäftsführer Wolfrad Bächle stolz: »Die riesige Dampflok Ikone erreicht sogar im Modell noch beachtliche Maße. Mit 127 Zentimetern Länge und einem Gewicht von 15,6 Kilo und ausgestattet mit vielen technischen Details, die die Kraftübertragung zu einem Genuss werden lässt, wird sie bei unseren Märklinisten für viel Gesprächsstoff sorgen.«

Investitionen

Im Jahr 2023 wurde hauptsächlich in die Neuheitenentwicklung mit ihren aufwändigen Druckguss und Kunststoffformen investiert. Zusätzliche Investitionen waren …

• Im Werk Göppingen

  • Umbau und Neuausstattung der Bereiche IT und Kundenhotline

  • Generalüberholung von 2 großen Farbgebungsanlagen

  • Installation von weiteren #Photovoltaik Anlagen mit einer Gesamtleistung von rund 300 Kilowatt

  • Investitionen in verschiedene Software, erste Vorbereitungen für SAP S4 Hana

• Im Werk #Ungarn

  • Fertigungszelle mit Spritzgussmaschine und Farbgebungsmaschine zur automatisierten Herstellung von Gleiskörpern

  • Umstellung der gesamten Beleuchtung auf LED Technik

  • Bau eines neuen Gefahrstofflagers

Der Modelleisenbahnhersteller achtet an allen seinen Standorten auch darauf, in die Nachhaltigkeit zu investieren. Die energetische Sanierung der Werke in Göppingen und Györ erfolgte durch neue Fenster und Fassadendämmungen. Es wurden Photovoltaikanlagen auf 1.525 Quadratmetern Dachfläche installiert. Weitere 832 Quadratmeter sind in Planung. Für das Geschäftsjahr 2024/25 sind Gesamtinvestitionen in ähnlicher Größenordnung vorgesehen.

IMA 2023 in Göppingen und Tag der offenen Tür bei Märklin 2024

Von 15. bis zum 17. September 2023 fand nach einer langen Pause von vier Jahren die IMA, die internationale Modellbahnausstellung mit den Märklintagen, in Göppingen wieder statt. Sehnlichst von den Fans erwartet, wurde der Familienevent für mehr als 55.000 Besucher aus Nah und Fern zu einem Highlight im Eisenbahnjahr.

Die riesigen alten Dampfloks schnauften am Göppinger Bahnhof wieder und neben vielen Attraktionen im Stauferpark gab es in der Handballarena der Stadt ein besonderes Programm zu bestaunen: der Weltrekord der Rhätischen Bahn wurde mit einem 75 Meter langen #LGB Modellbahnzug nachgestellt. »Unsere Kundenpflege lebt von den vielen Kontakten auf der IMA und anderen Messen, die nun glücklicherweise wieder stattfinden können«, so Florian Sieber.

Alle zwei Jahre im Wechsel zur IMA findet bei Märklin in Göppingen der Tag der offenen Tür statt. Nach einer längeren, pandemiebedingten Pause freut sich Märklin, am 13. und 14. September 2024 alle Fans und Interessierten wieder auf einen Blick hinter die Kulissen in sein Stammwerk einzuladen. Mitarbeiter werden an den einzelnen Fertigungsstationen Rede und Antwort stehen und anlässlich des Events wird auch wieder ein Sonderwagen aufgelegt.

Werbekampagnen zur Neukundengewinnung

»Stabile Werte in unseren Kampagnen, zum Beispiel zur Weihnachtszeit 2023«, sieht Märklin Marketingleiter Jörg Iske. »Mit dem augenzwinkernden Spot ‚Es ist soweit‘erreichten wir viele Kontakte. Der Zuschauer wunderte sich über den genrehaften Start des Spots, um dann zu erkennen, dass es um die Einführung des jüngsten Familienmitglieds in die Modellbahn Familie geht. Und auch im Bereich der Kundenclubs verzeichnen wir stabile Zahlen. 2023 konnten wir das 30. Jubiläum des Insider Clubs feiern.«

Message Wagons

Eine neue, junge und kunstaffine Zielgruppe sind die Käufer der streng limitierten Message Wagons, die Märklin seit 2021 in seiner Art Kollektion vorstellt. »Nach Modellen mit Kunst von Keith Haring und Jean Michel Basquiat hat Märklin mit zwei Wagen 2023 das Werk von Vincent van Gogh gewürdigt. »Seine Botschaften zur Natur passen perfekt in die heutige Zeit, die Message Wagons haben sie hierhin transportiert«, so Florian Sieber. »Für 2024 haben wir ein echtes Highlight geplant. Lassen Sie sich überraschen!«(#messagewagons)
Märklin auf der Spielwarenmesse in Nürnberg.

Vom 30. Januar bis zum 3. Februar 2024 öffnet sie ihre Pforten – die weltgrößte Spielwarenmesse in Nürnberg. Märklin ist auch in diesem Jahr dabei und präsentiert seine Neuheiten in Halle 7A. Der Modelleisenbahnhersteller aus Göppingen hat 256 neue Artikel für Eisenbahnfans im Programm: 132 bei Märklin, 96 bei #Trix und 28 bei LGB.

Florian Sieber und sein Team freuen sich 2024 wieder auf den »Open Day«, der Endverbrauchern am Samstag, 3. Februar 2024, die Gelegenheit gibt, die faszinierenden Neuheiten in allen Spurweiten persönlich auf dem Märklin Stand zu bestaunen.

Der Geschäftsführende Gesellschafter von Märklin erinnert sich an den Erfolg im vergangenen Jahr: »Wir konnten viele interessierte Besucher auf unserem Stand empfangen. Die Chance, die Faszination Modelleisenbahn aus nächster Nähe zu erleben, mit Produktmanagern und dem #Marketing ins Gespräch zu kommen, wurde begeistert angenommen. Wir profitieren im Gegenzug von wichtigen Informationen und Wünschen, die in unsere zukünftige Arbeit einfließen.«

Über Märklin

Das 1859 von Theodor Friedrich Wilhelm Märklin gegründete Unternehmen entwickelte sich von einer kleinen Fabrik für Blechspielwaren zum heute weltweit bekannten Marktführer im Modellbahnbereich. 1888 übernahmen die Söhne Eugen und Karl Märklin die Firma als Gebr. Märklin. 1891 präsentierten die Brüder auf der Leipziger Frühjahrsmesse erstmals eine Modelleisenbahn. Unter dem Dach der Firmengruppe Märklin befinden sich die 3 Modelleisenbahnmarken Märklin, Trix und Lehmann Gartenbahn (LGB). Das Unternehmen beschäftigt im Stammwerk Göppingen und in Györ (Ungarn) derzeit knapp 1.200 Mitarbeiter. Mehr …

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